网站关键词选择技巧

 　　网站关键词选择技巧

　　经过对网站关键词的搜索量、商业价值及竞争程度等进行综合评估，我们已经掌握了相关关键词的基本情况，接下来我们利用一些技巧筛选合适的网站关键词。

　　1．次关键词法

　　通常，在选择关键词时我们只会关注那些搜索量最大的关键词，而往往忽略一些搜索量接近，但竞争却相对较小的关键词（即二高一低关键词）。

　　次关键词法就是优先选择那些搜索量较少，但竞争却没那么激烈的关键词。这样就可以避免与实力强大的网站直接竞争，降低了优化成本 ，提高回报（如果你拥有强大的资源就另当别论了）。

　　关于如何去评估一个关键词的竞争程度这边我就不不做赘述了，我们要在搜索量与竞争程度这两者中找出一个平衡点，从而选择适合的网站关键词。这就要求我们准确地把握网站目前的处境，包括网站内外部资源及自身的优化水平等。

　　例如，经过对"网站优化"与"网站优化公司"这两个关键词进行评估，我们知道"网站优化"的搜索量远大于"网站优化公司"，但是前者的竞争却是非常激烈的，前十名基本上都是著名网站的站点，特别是在链接资源上占有绝对的优势。而关键词"网站优化公司"的搜索量仅次于"网站优化"，但竞争却比"网站优化"少得多。

　　在这种情况下，如果没有足够的链接资源，我们只好退而求其次，选择"网站优化公司"，甚至同类中搜索量更低、竞争却少得多的关键词。

　　2．长尾理论法

　　长尾理论这个概念来自于克里斯.安德森的《长尾理论》一书，其含义为："只要存储和流通的渠道足够大，所有需求不旺或销量不佳的产品所占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。"

　　长尾理论应用在关键词策略制定方面就是极大限度地集中非热门关键词（以下简称为长尾关键词）带来的流量，以达到从搜索引擎获取流量最大化的目的。

　　原理

　　如果为网站中的每个页面都制定合适的关键词，则会形成巨大的关键词集合。尽管在这个关键词集合里，关键词间的搜索量会存在很大的差别。但是，这大量的关键词最终也能形成巨额的流量来源。

　　例如一个网站中有1000个页面，为每个页面制定三个合适的关键词，则至少产生了3 000个与网站内容相关的关键词。如果平均每个关键词每天能从搜索引擎引导一个用户，则该网站每天从搜索引擎中获取到的流量就相当可观。

　　实施

　　要实施长尾关键词策略，必须建立足够多的页面来承载这些相关的关键词，或者为同一页面上制定多个相关的关键词。也就是说，实施长尾关键词策略的主要任务就是为每个页面制定尽可能多的合适的关键词。

　　例如某手机网站中，包括了数十个品牌上万个产品，这样就产生了巨大的页面数量。只要我们为这些页面制定合适的主辅关键词，就会形成大量的关键词，从而形成长尾关键词。

　　对于承载长尾关键词的页面，优化的重点在于页面的首部，即标题（title）、描述（description）及关键词（keyword）标签的内容而非页面的主体内容（前提条件是这些关键词与页面内容是相关的）。

　　在对首部进行优化时，为了在页面的标题及描述内容中表达多个相关关键词，通常利用分隔符对相关关键词进行组合的方式实现。

　　例如，要在某个页面的标题中表达关键词"iphone6S"及其相关的关键词"iphone6S手机"、"iphone6S图片"、"iphone6S报价"、"iphone6S参数"，则可以把该页面的标题形式定为："iphone6S手机图片|报价|参数"。

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